“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥效用呢？无论采取哪种形式投放广告，都应遵循效益最大化原则，即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用。

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